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1天损失近4亿美元 LV老板成全球最惨富豪

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财富八卦,八卦财富,我们今天关注的人物是LVMH集团的缔造者——71岁的伯纳德·阿诺特。那么提起伯纳德·阿诺特这个名字,很多人都会很陌生,不知道他是谁。但是提起 LV ,我估计大多数人就知道了。对的,阿诺特就是奢侈品品牌路易威登集团的掌门人。伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault),1949年3月5日出生在法国,号称“世界奢侈品教父”、“LVMH集团缔造者”、也是“精品界的拿破仑”。他也多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”。66岁的时候,他已经是法国的头号富翁,他以超过290亿美元的身价在2010年《福布斯》全球亿万富豪排行榜中间名列第七。依靠法国人与生俱来的艺术细胞,成立了今天的 LVMH帝国。奢侈品帝国他是1971年从巴黎综合理工大学获得工程学位之后,以工程师的身份加入到了他父亲的建筑公司。但人生就是这么奇妙,在一次和纽约出租车司机的偶然谈话间,点燃了他内心跨界经营奢侈品品牌的“火种”。当时,出租车司机说,“你是法国人,我不知道你们法国总统是谁,但我知道迪奥(Dior)是法国的名牌。”阿诺特随即就把迪奥记在心上。但是没想到,收购的机会很快就真的来了。1984年,拥有迪奥品牌的法国前纺织业巨头布萨克(Boussac)濒临破产。阿诺特顺势拿下了布萨克,并靠着大刀阔斧地改革,让底子本就不差的迪奥,在两年内就起死回生,实现了盈利。阿诺特由此在奢侈品界一炮打响,被称为“能令品牌复活的魔法师”。在那之后,他又盯上了当时就已是法国最大奢侈品集团的路威酩轩集团,也就是LVMH集团。在之后的数十年里面,阿诺特又通过“买买买”拿下了全球超过50个奢侈品牌,包括纪梵希(Givenchy)、罗威(Loewe)、马克雅各(Marc Jacobs)、芬迪(Fendi)等等。这些让女人为之疯狂的品牌,也慢慢组成了他的庞大帝国。异曲同工:阿诺特与巴菲特总结阿诺特的收购有几个特点:第一、资金来源一般是银行,他与多位银行家打得火热,拥有无上限融资额度;第二、购买的时机一般是在资本市场比较低迷的时候;第三、收购以后,适时适度卖出不合适的品牌,使其旗下的子品牌始终保持比较高的收益率;第四、经营的时候,为品牌换上合适的设计师,给品牌发展注入新的活力。那么巴菲特的投资也有不少相同的特点:第一、资金来源一般就是保险;第二、买入的时候,一般也是资本市场低迷的时候;第三、收购以后,选择长期持有或者短期卖出,他都是不一定的,有持股时间比较长的,也有短线就抛出的。阿诺特跟巴菲特的不同之处在于,阿诺特只青睐奢侈品品牌,而巴菲特在很多领域里都有投资。覆巢之下无完卵2020年,席卷全世界的疫情,也影响到了各行各业的发展,奢侈品品牌更是受到巨大冲击。从1月17日以来,LVMH的股价已经下跌了超过23%。受这个影响,阿诺特身价也损失了约313亿美元,相当于每天损失约4亿美元,应该讲,是疫情之下损失最大的富豪。除此之外,疫情还会影响LVMH集团的收入,我们看到2020年一季度已经下降了10%-20%。当然,为了应对疫情,LVMH也采取了措施支援受影响的地区,包括向中国捐款人民币1600万元、为法国买了4000万只口罩、旗下Dior等品牌都转产消毒洗手液和口罩等。伯纳德·阿诺特身上,充满了争议与故事。普世道德层面的是非,唯有留给世人与历史去评说了,一个企业家终归不能逃避他所要承担的社会责任。用蜘蛛侠的话来说,就是能力越大,责任越大。我们也希望阿诺特在这场疫情带来的市场风暴中间能够越变越强,经济的寒冬中间,寻找到新的猎物,成就他下一次的并购辉煌。作者:水皮杂谈工作室编辑:柴冠羽

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